寿桥信息门户网
寿桥信息门户网
寿桥信息门户网 > 财经 > 法国高端泳装品牌Vilebrequin入驻上海,开始加速扩张

法国高端泳装品牌Vilebrequin入驻上海,开始加速扩张

2019-10-22 17:02:42
记者 | 加琳玮编辑 | 9月30日,法国高端泳装品牌vilebrequin(范泊昆)在上海静安嘉里中心正式开张。这是vilebrequin继2018年开出的三亚店之后,在中国内地市场的第二家店,也是

记者

编辑|

9月30日,法国高端泳装品牌vilebrequin(范博芬)在上海静安嘉里中心正式开业。这是继三亚店2018年开业后vilebrequin在中国大陆的第二家店,也是中国的第一家旗舰店。

也许许多人还不熟悉vilebrequin。

泳装品牌成立于1971年,过去总部设在大中华区的主要市场香港。它不仅在那里开了四家商店,还设立了分店。当首席执行官罗兰herlory看到三亚的店铺超出预期销售额时,他觉得是时候进军内地市场了。

在接受Interface Fashion采访时,herlory表示,2019年底三亚的第二家店铺和今年10月深圳卓悦中心的店铺目前都在日程上。最近,他和管理层还将前往北京视察店铺的位置,并为明年新开一家店铺做准备。

在vilebrequin的长期计划中,很可能在上海再开两家店,还将进军成都、青岛、大连、广州、Xi安、武汉、杭州等城市。"这些计划将在大约三到五年内实现,因此我们实际上可以更快地扩张。"

小品牌vilebrequin实现快速扩张并不容易。Herlory说,由于泳衣类别的季节性很强,购物中心实际上对引入这一类别非常谨慎,需要一些冒险精神。

“我们已经在世界各地的许多机场落户,他们也更愿意选择美容化妆品、服装和箱包等品牌。然而,泳装品牌偶尔出现在同一个选择中会带来清新感。”

事实上,vilebrequin的主要销售渠道之一是酒店和度假村。目前,该品牌已在全球近300家酒店和度假村的多品牌店铺落户,或开设了自己的店铺。这一策略将来也将在中国市场推广。

进入内地市场后,数字战略将被视为重点。Herlory表示,该品牌的简体中文购物网站将于9月底推出,欧洲生产的产品将在4至5天内运往中国内地。然而,为了提高效率,他计划将来在内地市场建立一个物流系统。

Vilebrequin最初是以男式泳裤发迹的,用海龟作为品牌标志。

创始人是名为弗雷德·普瑞斯克尔的汽车行业记者。厌倦了当时流行的紧身泳裤,他想把冲浪者穿的短裤和拳击手穿的短裤结合起来设计一款男子拳击短裤,它可以紧贴皮肤但不太紧。当品牌发展到2012年时,这一类别已经扩展到马球衫和其他日常穿着风格。

那一年,为爱马仕工作了20多年的herlory加入vilebrequin,担任首席执行官。他对品牌做出的最大改变是扩大了类别,并在第二年设立了品牌的第一个女装系列。现在,男式、女式和儿童服装,以及包括牛仔裤在内的成衣和包括包在内的配饰都可以在vilebrequin看到。

Herlory表示,这些类别都围绕品牌定位展开,即法国风格的家庭度假品牌。他引用泳装来游泳,而t恤和马球衫可以在海滩上穿。

"这些类别是互补的,没有什么奇怪或多余的."他甚至计划加强牛仔的范畴,因为在他看来,牛仔和度假的概念也很合适。

然而,vilebrequin暂时不会增加新的类别,而是会更加注重赢得客户。Herlory说vilebrequin的收购策略并不迎合市场,而是坚持品牌自身的特点来吸引“合适的人”。

然而,vilebrequin也试图使用联合系列来获得更高的可见度。

此前,vilebrequin与法国设计师品牌jean-charles de castelbajac、美国艺术家alex israel、美国买家store the webster、Rolling Stones和galeries lagerfeld推出了联合系列。今年6月,该品牌刚刚推出了一款米色泳装胶囊系列。