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都把中老年看作“新蓝海”,究竟有哪些新机会?

2019-11-09 09:39:53
除非你是天才,否则你也会像我一样每天都在经历“冒名顶替综合症”。但是,要想成为一名快乐的程序员,你必须积极、主动寻求计算机屏幕之外的生活。结对编程会让你发现很多的问题,对方可能会批评你的代码,你会学习

寻找新的人、新的需求和新的流动萧条对消费和创业来说是同一个命题。这也是为什么,在2019年,当没有投资主题时,下沉,z代,他的经济和中老年人将成为焦点。

中老年人的市场规模是多少?根据老龄办公室的最新官方数据,我国60岁以上老年人口已达2.49亿,占17.9%——如果与日本这个老年经济最著名、老龄化最严重的邻国相比,根据日本内政和交通部的最新数据,日本65岁以上人口约为3588万,占28.4%;到2018年,60岁以上的人口将达到4300万。

拥有2.49亿人口,相应的消费和服务需求巨大,甚至是百万级市场:国家老龄工作委员会(National Aging Working Committee)预测,2014年至2050年间,中国老年人口的消费潜力将从约4万亿增加到约106万亿,其在国内生产总值中的比重将从约8%增加到约33%,使其成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。

越来越多的人把中老年人视为“新蓝海”。方块舞初创时期生产的蜜饯豆现在已经筹集了1亿美元。广受欢迎的微信应用meipian和蜜饯豆也获得了超过1亿美元的融资。去年仍不为人知的一些项目可以立即“被投资机构填满”。然而,他们看到的更多,卖出的更少,向公众宣布的融资金额很小,许多投资者抱怨他们没有看到一个好的目标。

我们怎样才能找到下一颗甜豆和下一篇美丽的文章?氪星希望从生活消费和医疗保健两个方面梳理出当前的中老年市场,希望对关注银发经济的读者有所帮助。这篇文章侧重于生活消费。从近年来的创新趋势来看,微信生态、线下格式、新流量形式和新产品是我们四大有希望的方向。(附言:文章能承载的内容是有限的。我们已将相关的详细报告链接附加到所有提及的公司,点击即可找到)

此外,为了更好地了解中老年人群和万亿级银发经济市场,36氪pro与专注于老年人业务创新的行业研究机构ageclub一起,邀请了6位嘉宾从行业从业者、观察者和投资者的角度,探讨这部分中老年人群在市场上是否会有新的基于平台的机会。

沙龙将于9月21日(星期六)下午在北京举行。详细信息和注册链接在文章的末尾。~欢迎大家参加~

从中老年人的生活习惯来看,银发经济无疑更加注重离线和服务。

但是当2020年到来时,60后很快就要60岁了。他们也非常熟悉互联网,微信已经被频繁使用。根据腾讯的官方数据,截至2018年9月,微信拥有6100万年龄在55岁至70岁之间的用户。氪星分析了微信小程序是如何改变银发经济的,并认为内容信息、工具和游戏小程序可能会享受第一波流量红利。

从questmobile的2019年半年报来看,老年人偏好的小节目主要是实用工具、视频音乐和新闻信息,这基本验证了我们的判断。

这张照片来自questmobile的2019年半年度报告。

据面向中老年人的互联网平台老莱网创始人介绍,微信是中老年人普及率最高的移动应用,紧随其后的是今天的头条新闻。与年轻市场相比,应用对老年人来说有很高的推广成本。即使下载了,也很难保留和重用它。

因此,微信生态会有很多好机会,中老年企业家也必须好好利用微信生态。例如,虽然果冻豆是从方块舞应用程序开始的,但它也推出了自己的小程序“果冻豆视频”。例如,我们联系的老年大学企业家也强调使用客户服务账户和微信群进行用户操作,这在老年人中可以理解为“私人域流量操作”。

总体而言,微信生态的初创企业主要集中在三个方向:

女王的新玩意儿;显微照片大厅小程序;演播室现场直播

离线格式

过去,市场对中老年人离线模式的关注主要集中在养老金行业的发展方向上。然而,如果我们参考相对成熟的市场,如日本和美国,仍然有很大的空间来扩大线下生活消费模式。

让我们以日本上市公司koshidaka为例。据ageclub报道,koshidaka拥有日本最大的连锁ktv品牌manekineko,该品牌总共开设了500多家店铺,在韩国、新加坡和马来西亚都有布局。、

此外,koshidaka还推出了专为老年女性设计的健身房曲线。目前,科西达卡有800,000多名老年妇女成员和1,700多个连锁健身房。曲线实际上引入了美国的培训模式,但它很好地局限在日本,选择了中老年人的蓝海市场。美国曲线强调健身和减肥,而日本曲线则注重健康保护。在日本的曲线会员制度中,30岁以下的年轻女性只有1%。

另一方面,在中国,这个娱乐子类别的创新相对较少。然而,自今年以来,高等院校也成为投资机构的焦点。与教育相比,我们用消费娱乐的理念来理解老年大学。他们还提供唱歌、演奏乐器、跳舞、建模、烹饪和其他休闲氛围的课程。使用者主要是50-65岁的女性。

当然,老年大学需要一个固定的离线站点,这个站点的规模复制和扩展很慢。使用部分内容操作也是一个好主意。例如,我们报告说,社区非常高兴。

与文字相比,图片、音频和视频显然更受中老年人的欢迎。相应地,在新的交通形式中也有许多机会,例如直播和短视频。

有严格需求的传统消费品已经有了很大的市场。以银发品牌祖利剑的经典案例为例。根据其最新报告,成立于2015年的祖利剑现在在全国拥有5000多家专卖店。广告和电视的推出给祖利剑带来了第一波流量。随后,它开放了大量的特许经营,并通过密集的线下渠道接触到目标消费者群体。

然而,这样的路径对于初创企业来说很难复制。对于新一批品牌企业家来说,他们更熟悉的显然是电子商务和社交媒体的传播。因此,像上面提到的女王新款一样,传统消费品在微信中使用平台风格可能比单一品牌风格更合适,微信是中老年人使用更频繁的交通场景。

此外,银发集团的产品创新也是我们的一贯期望。

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