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盲盒火了,背后还是“宇宙牌香烟”的套路

2019-11-10 07:22:28
青春与我同在,我与祖国同在,mv即将于9月26日上线,戳视频抢先看幕后花絮!

“我们也要采用获奖销售的方法!你可以帮我存一套图案,从我的工厂买一台20英寸的彩电...我不指望今年或明年能拿到它。这是怎么回事?每套我少了三份。”

1984年春节联欢晚会上,当马奇打开这个脑洞时,35年后,无法点燃的“宇宙”牌香烟变成了一个叫做“盲盒”的马甲,大火立即爆发,这当然是意料之外的。

插入一段科普文章。盲盒,顾名思义,是一个你买的时候不知道它是什么的盒子。买了之后,你开始看到它的样子。里面装满了可爱的洋娃娃玩具,也就是说,手持玩具。

盲箱有多热?数据显示,闲置鱼类盲箱交易已经成为数千万人的市场。过去一年,仅在一个交易平台上就有30万人交易盲箱。爆炸增加了39倍,从59元增加到2350元。一对夫妇在4个月内花了20万元买了盲箱。一名60岁的球员每年在盲箱上花费超过70万元。盲盒行业的“推手”每年销售400万个娃娃,半年收入1.6亿元,净利润超过2100万元。至于罕见的“隐藏资金”,更容易抛出天价。在闲置的鱼上,莫莉的单个红色净产品的盲盒很容易隐藏几千美元,而它的原价只有69元。

盲盒已经成为许多人无法戒掉的“毒药”。

如果你仔细想想,不难理解。大多数盲盒价值几十美元,可以买到。我第一次买它是出于好奇,因为我不知道盒子里是什么,这极大地激发了人们的好奇心。从那以后,购买是工作中的一种收藏癖和占有欲,为了编一个系列或者固执地想买一个心爱的。

事实上,每个消费者都有潜在的收藏爱好。盲盒的“成套”特征也使得消费者一旦购买了盲盒,就会情不自禁地至少购买12次。此外,还有一些隐藏的祝福可以提升消费者的购买欲望。

我还能做什么?我只能把我的钱包交给这种交易原则和炒作。俗话说,一次进坑享受了一段美好时光,而买买享受了一段美好时光。

然而,80后和90后可能会笑:这难道不是我们小时候收集的脆皮面条卡的复制品吗?时间可以追溯到那些照片发黄的学生时代。谁没有经历过这种经历?许多品牌的脆皮面条在每个袋子里都会藏着一张108人的“水浒”卡片,所有这些卡片都可以收集起来“享受一份美好的礼物”。精心收集并幸运地赢得彩票的齐飞经常让80后和90后无法停止。

然而,当脆塑料纸“啪”地一声折断时,零花钱飞进了店主的钱包。在“争取机会,把自行车变成摩托车”的“咒语”中,学生们逐渐失去了购买早餐的“财力”。直到今天,我仍然没能在108位将军中收集到最后的“四个奸夫”。我只能坐拥数十张吴淞“望着邪恶叹息”。我不知道商人是否也从马奇的相声中得到“少印三份”的灵感。

从收集方便面卡片到购买盲盒,不同之处在于场景从杂货店转移到了主要商业领域的自动售货机。同样,在彩票中很难获得“四个奸商”和“藏钱”的技巧。然而,通过人工促销来控制商家甚至创造利润的商业惯例确实是持久的。

心理学家斯金纳曾提出“操作条件反射”理论。当人类看到可能的回报时,他们通常会有无法控制的重复行为。反复购买盲箱是一种行为习惯和心理陷阱。盲箱的价格飞涨,这将进一步刺激一些被飞涨的价格吸引的买家进入市场,从而重复周期。最终,大多数人将不可避免地花费大量金钱或者无法赢得罕见的“隐藏版本”,而企业和早期的市场推广者却赚了很多钱。

购买一个盲箱是一种个人自由,也可以给日常生活增添乐趣。这是一个消费品变得更加多样化和消费模式迅速更新的时代。人们得到好处是可以理解的。但是作为消费者,有时你应该问自己,你真的需要收集这么多洋娃娃吗?

如果你失去理智,你应该说:自古以来,你就不能保留你的钱包,只有常规赢得了人们的心。

这篇文章来源于《中国青年报》的客户。欲了解更多激动人心的信息,请下载中国青年报客户端(http://app.cyol.com)

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